"Agustina", el éxito de actualizar una parte de la identidad de Aragón

Piensen en Agustina de Aragón, la heroína de la guerra de la Independencia, la mujer que sobresalió en el campo de batalla durante el sitio del ejército napoleónico a la ciudad de Zaragoza. Cuando tengan una imagen en la mente contrástenla con la que acompaña este texto. Sí, de esta guisa se presenta la “Agustina” concebida por Fernando Monzón en una novela gráfica que se presenta estos días. Cada uno pone su rostro a los personajes históricos, y los que retrataron a Agustina de Aragón en crónicas y grabados de la época no fueron tan generosos en sensualidad y belleza como los autores de la presente. Goya la dibujó de espaldas y no dejó rasgos especialmente esclarecedores, pero el imaginario colectivo construyó para ella una imagen que se fue ranciando con los años. Tras doscientos años de creación de imagen, en la celebración del bicentenario de los sitios, el cómic “Agustina” viene a reivindicar una figura de la que podemos decir que se conoce su gesta principal y punto de partida de su celebridad, pero que se ignora su vida, su carácter y su legado.

Los tintes épicos de la novela gráfica y su trayectoria que promete no parar dan para más lecturas, pues se está adaptando para su versión cinematográfica e incluso teatral. Agustina es un proyecto personal de su creador Fernando Monzón, guionista y creador del concepto y de Enrique Mendoza a los pinceles. Pero este proyecto cuenta con el respaldo y el apoyo de todo el equipo de la agencia de publicidad en la que los dos autores se desenvuelven profesionalmente.

3lemon se ha volcado en este proyecto con ilusión y saber hacer y con un equipo que ha estado al tanto de los pasos que la novela gráfica “Agustina” daba desde su génesis. De esta forma la filosofía de la agencia, que lleva tiempo especializada en el marketing viral y de guerrilla, ha conseguido una curiosa simbiosis con la heroína. Las tácticas de promoción empleadas desde su sede central responden en buena medida a la propia manera de actuar de “Agustina”: la guerrilla. Desde Zaragoza, a través de una pequeña editorial han conseguido fijar la atención de diversos sectores: desde productoras nacionales e internacionales para hacerse con la versión cinematográfica del proyecto hasta medios de comunicación locales y nacionales. Todo con el seguimiento adicional del de una buena parte de la ciudadanía a través de Internet, redes sociales y mensajes de adhesión recibidos en la propia agencia. La canalización de este efecto desde 3lemon ha conseguido el impulso que necesitaba un proyecto atractivo y ambicioso, que está creciendo con la tentativa de una financiación que puede llegar bien desde organismos públicos, bien desde productoras o inversores privados. A día de hoy no obstante, Agustina está seduciendo a todo el que la ve, y está consiguiendo una repercusión importante, suponiendo ya un interesante éxito publicitario.