Empresarios de todo el mundo han leído ya este libro y aseguran que les ha ayudado mucho a mejorar la gestión de su negocio. "El pez que no quiso evolucionar" es una obra que ya se puede considerar de referencia. Se han vendido 250.000 ejemplares en todo el mundo y ha sido traducida a 8 idiomas. Está teniendo un éxito especial en Japón, quizá por la fórmula que utiliza el autor para transmitir su experiencia. 

Paco Muro, Presidente Ejecutivo de Otto Walter, es el responsable del libro. Utiliza relatos sobre la vida y la empresa para enseñar como solucionar problemas o situaciones muy comunes en la vida empresarial. Entre sus consejos está que "la peor decisión es siempre la indecisión". Considera Paco Muro que con la lectura de este libro se consiguen pensamientos para adaptarse mejor a los cambios o mejorar la competitividad del negocio.

"El pez que no quiso evolucionar"  se acaba de volver a editar en España en 2009. Empresa Activa ofrece una nueva edición revisada y ampliada que incluye un nuevo capítulo titulado "Disminuir los gastos a base de aumentar los costes". Carlos de Jaureguizar, Presidente de Heineken España, ha dicho de esta obra que "aporta las pautas sobre cómo hacer las cosas bien, y cómo aprovechar y gestionar adecuadamente el talento real y potencial". Paco Muro también ha escrito la obra "Ir o no ir" que lleva más de 100.000 ejempalares vendidos en distintos idiomas. Es colaborador habirtual en prensa y conocido su trabajo como conferenciante.