Según recuerda Santiago, y su familia atestigua, su vocación emprendedora se manifestó muy temprano. Con once años aprovechaba los periodos estivales para vender collares y adornos a todos los conocidos de su familia, y con dieciséis años compró seis trajes de Papá Noel, que alquilaba en Navidades -con trabajador incluido- a diversas tiendas de su ciudad natal.

Dejando a un lado estos “pinitos empresariales”, será en el año 1994, al terminar el servicio militar en León, cuando -gracias a su empeño e ilusión, unidos a un millón de pesetas de las de entonces, que le prestó su padre, y a otros dos millones más que obtiene de una subvención-, crea su primera empresa: Despachos Asociados-Centro de Negocios. Se trataba del primer Centro de Negocios que se abre en la ciudad de Valladolid.

La gran virtud de Despachos Asociados es que se convierte en la plataforma que le sirve de lanzamiento al mundo de los negocios y que le permite generar ingresos que irá reinvirtiendo en otros negocios.

De los diversos proyectos empresariales que comanda en años sucesivos destaca, por su afianzamiento en el mercado y la dimensión que ha alcanzado, la empresa Comodín. La firma es fundada por Santiago en 1997 como empresa de limpieza doméstica e industrial incorporando, dos años después, las divisiones de reparto publicitario y de transporte.

El desarrollo empresarial de Comodín y su preocupación por la calidad hacen que en el año 2004 se acredita con el Certificado de Calidad ISO 9001-2000, y comienza a destacar como una de las empresas más notables e innovadoras en el sector de la limpieza. A partir de ese año Comodín experimenta un gran despegue, cuyo secreto es la combinación de trabajo, calidad y reinversión en el negocio.

El crecimiento constante de las cifras de ventas y el afán por adentrarse en nuevos mercados y diversificar servicios hacen que el número de empleados crezca exponencialmente hasta superar en la actualidad los 50 trabajadores, gran parte de los cuales son personas con discapacidad.